[ Guillermo Francella x Bplay ]
En 2022, Bplay enfrentaba un desafío claro: competir durante el Mundial en un mercado donde un competidor directo ya era el patrocinador oficial de la Selección.
La pregunta no era cómo llegar a más gente, sino cómo conectar emocionalmente con los hinchas argentinos. La respuesta estaba en algo más profundo que un equipo: las cábalas, los rituales, la superstición que define cómo los argentinos viven el fútbol.
Bplay no competía contra un patrocinio oficial; competía por el corazón.
Bplay no competía contra un patrocinio oficial; competía por el corazón.
Creé la identidad visual completa de la campaña: diseñé el key visual "Sponsor Oficial del Corazón Argento", desarrollé toda la estrategia gráfica para digital, OOH, redes sociales y pauta. La decisión fue clara: celeste y blanco como código visual directo a la identidad nacional, y una tipografía que evocara la argentinidad sin caer en lo obvio.
Cada pieza gráfica se convirtió en una extensión del concepto: los hinchas no solo miran el Mundial, participan en él.
Bplay no era patrocinador; era cómplice.
"Corazón Argento" obtuvo tres medallas de plata en las categorías Film, Deportes & Gaming y Producción Audiovisual.