[ Guillermo Francella x Bplay ]
En 2022, Bplay enfrentaba un desafío claro: competir durante el Mundial en un mercado donde un competidor directo ya era el patrocinador oficial de la Selección.
La pregunta no era cómo llegar a más gente, sino cómo conectar emocionalmente con los hinchas argentinos. La respuesta estaba en algo más profundo que un equipo: las cábalas, los rituales, la superstición que define cómo los argentinos viven el fútbol.
Bplay no competía contra un patrocinio oficial; competía por el corazón.
Bplay no competía contra un patrocinio oficial; competía por el corazón.
Creé la identidad visual completa de la campaña: diseñé el key visual "Sponsor Oficial del Corazón Argento" y desarrollé toda la estrategia gráfica para digital, OOH, redes sociales y pauta.
La decisión fue deliberada: celeste y blanco como código visual directo a la identidad nacional. Cada pieza se convirtió en una extensión del concepto central — que los hinchas no solo miran el Mundial, sino que participan activamente en él.
Para eso, trabajé con Guillermo Francella (Pepe Argento). No como figura decorativa, sino como el vehículo perfecto para ese mensaje: si Pepe cree en las cábalas, si Pepe juega conscientemente, entonces el hincha también puede. Su complicidad era nuestra complicidad.
Bplay no era patrocinador; era cómplice.
"Corazón Argento" ganó tres medallas en el Festival Internacional de Agencias Independientes (FEPI): Plata en Mejor Producción Integral, Plata en Mejor Comercial (Deportes & Gaming) y Bronce en Mejor Film.
Pero la métrica real fue otra: la campaña funcionó. Mientras los argentinos celebraban cada victoria, el país se llevaba el Mundial. Eso que Bplay construyó — ser el cómplice del hincha, validar sus rituales, hacerlo sentir parte del equipo — seguía ahí, vivo.