[ Juan Martín del Potro x DHL ]
DHL Express lanzó "Open for Us" en Argentina junto a Juan Martín del Potro, con el mensaje #NuncaTeRindas.
El desafío tenía dos caras: comunicar la narrativa personal de Del Potro con autenticidad, y hacerlo dentro de los guidelines corporativos más estrictos del mercado. El brief no era solo creativo — era un equilibrio.
El brief no era solo creativo — era un equilibrio.
Desarrollé la identidad visual completa de la campaña: el logo "Open for Us" y el sistema gráfico de #NuncaTeRindas en todos los touchpoints — OOH, redes, banners digitales, impresión, merchandising y materiales de evento.
La dirección de arte se extendió al espacio físico: dirigí la escenografía del evento de lanzamiento en el MALBA.
La decisión creativa central fue la restricción — dejar que la historia de Del Potro cargara la emoción mientras el diseño se mantenía preciso, moderno y disciplinado.
La campaña se ejecutó en junio de 2023 con presencia en el MALBA, activaciones digitales y distribución regional de material impreso.
El sistema visual sostuvo todos los formatos sin perder la identidad corporativa ni la historia detrás de la campaña — que es exactamente lo que el brief pedía.
