[ The Glenlivet x Carnaval de Barranquilla ]
The Glenlivet lanza en Carnaval de Barranquilla 2026 una campaña que dialoga con el espíritu del festival sin perder su carácter de marca.
El desafío era crear una identidad visual que capturara la energía, el color y el ritmo del carnaval mientras respetaba los guidelines estrictos de The Glenlivet. La pregunta era cómo hacer que una marca escocesa hablara el idioma de Barranquilla. La respuesta: encontrar lo que comparten — carácter, distinción, la convicción de que lo ordinario no alcanza.
Hecho para ser único como el carnaval.
Desarrollé la dirección de arte completa de la campaña: key visual y todas las aplicaciones. Elegimos el Camino 01 —el más expresivo—, basado en ilustraciones, color y ritmo visual que interpretan el carnaval sin caer en el exceso.
Los elementos visuales clave fueron pájaros estilizados en tonos vibrantes, que funcionan como código visual del festival, combinados con la botella de Glenlivet como protagonista discreta pero presente. Cada aplicación — desde vía pública hasta redes sociales — mantiene coherencia visual mientras adapta el mensaje al contexto local.
El mayor desafío fue respetar los guidelines rigurosos de The Glenlivet sin que la marca perdiera personalidad frente a la intensidad visual del carnaval.
La campaña lanzó durante Carnaval 2026 en múltiples touchpoints: vía pública, redes sociales, material impreso.
La marca dialogó con la audiencia local sin perder su identidad — que era exactamente el desafío. Una marca escocesa en el carnaval más colombiano del mundo, y se sentía natural.
