[ Ramazzotti Spritz — Brasil ]
Pernod lanza Ramazzotti Spritz en Brasil contra Aperol y Cynar. El desafío no era simplemente competir: era comunicar un producto sin amargura en un mercado dominado por amargos.
La pregunta era cómo diferenciarse visualmente sin defensiva, sin decir "no somos amargos" sino demostrando que Ramazzotti es simple, accesible, y para cualquier momento.
La receta es el concepto. Simple, accesible, para cualquier momento.
La estrategia fue mostrar la receta. No como lista técnica: como experiencia. Cada post tenía el mismo hilo: hay un modo de hacer esto, hay un momento para probarlo, es fácil, y funciona. Los copys en portugués comunicaban eso directo.
Dirigí la dirección visual completa: generé todas las imágenes desde cero con IA, mantuve coherencia en paleta, luz y contexto. Cada visual cuenta una versión diferente del mismo mensaje: Ramazzotti no es complicado, no es amargo, es para ahora. Los headlines cerraban cada propuesta con precisión. No fue sobre generar imágenes bonitas; fue sobre que cada imagen probara algo.
La campaña sale en Brasil en dos días. Está aprobada por Pernod. El concepto funcionó: comunicar NO amargura sin defensiva, solo mostrando facilidad y disfrute.